专心玩火一百年的汉堡王，广告又出有番了。 这次他们竟然自攻击了麦当劳的后院——冲入了麦当劳高管之前享有过的豪宅。在每一张精心摄制的画面里，设施奢华的宅子里都少不了一个烧烤炉。上面都印上了一行标语：“确实火烤过于无法抵御了”。
麦当劳高管之前享有过的豪宅 汉堡王不遗余力地在各种场合特别强调同一件事：汉堡是用火场小食做成的，而不是用于许多竞争者用于的平板鸡炉。 于是你不会找到汉堡王用各种创新的方式，把“玩火”这个萼中用天荒地老，并且淑女淑女地进怼麦当劳。
它曾多次 出名的、取得了不少创新大奖的案例，就是把自家餐厅起火的负面信息变为创新广告。2017年2月，汉堡王把过去美国餐厅再次发生的3场大火新闻图拿了出来，再加一句类似于“专心火烤烘培63年”(FlameGrilledsince1954)的文案，竟然还成了一件一挺自豪的事。
“汉堡王比其他连锁快餐店更加怀起火，从1954年开始就这样了，因为汉堡王仍然坚决现实地烤制汉堡肉饼，这是我们引以为傲的东西。”汉堡王代理公司DavidMiami的负责人说道。
起火的汉堡王门店 这就样子在声称，“虽然我们的门店常常起火，但是我们是确实火场小食的哦。” 还有的时候，汉堡王会戏耍路人。 2018年3月，汉堡王把一辆起火的车放在美国加州巴斯克斯峡谷的公路旁，测试路人的反应。好心人看见这个场景争相跑过来结果找到，起火的竟然是藏在后备箱一个正在滋滋作响的……烤肉炉。
这么做到的目的当然还是想要利用这个戏仿已完成玩火的心思。而用烤肉来宴请热心的路人们，也是这个营销活动在宗教版“学雷锋日”好马利亚玛利亚人节(GoodSamaritanDay)的一个创新，传达对好心人的犒劳。
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